KI im Marketing & Agentic Commerce

Jeder hat eine Küche zuhause. Deswegen kocht noch lange nicht jeder auf Haubenniveau.

Hannes Wurzwallner ist Managing Director von cptr Austria und Präsident des iab austria. Mit Kristof und Sebastian spricht er darüber, was KI im Marketing wirklich verändert und was sie nur verspricht.

KI-Tools allein machen noch kein Marketing Jedes Tool ist für alle zugänglich. Wer keine Expertise mitbringt, weiß trotzdem nicht, was er damit anfangen soll. Wie geht man im Zeiten von KI mit der Schere zwischen Tool und Wissen umm?

Wofür braucht es dann noch Agenturen? Junior-Aufgaben übernimmt die KI, die Agenturstunden werden weniger. Wer kontrolliert in Zukunft, was die KI liefert, wenn niemand mehr ausgebildet wird? Und wie verrechnet man Arbeit, die plötzlich nur noch halb so lang dauert?

Mehr Output, mehr Mittelmaß? Hannes war vor kurzem in Korea, wo fast jede Werbung KI-generiert ist, und spricht von AI-Fatigue. Wie sieht es mit KI-Adoption in anderen Märkten aus und wo hört Effizienz auf und wo beginnt AI-Slop?

Agentic Commerce: Wenn der Agent einkauft KI-Agenten schließen Käufe ab, Google fasst Antworten zusammen, Publisher verlieren ihre Impressions. Eine Lösung dafür hat auch Google noch nicht. Für wen macht man Werbung, wenn der Käufer eine Maschine ist und wie sieht die Zukunft aus, wenn KI-Agenten keine Werbung klicken, aber Ressourcen verbrauchen?

Von SEO zu GEO Sichtbarkeit heißt heute auch, in der Antwort der KI vorzukommen. Was bedeutet das für Immobilienmakler, deren Inhalte vor allem auf Social Media liegen?

Werbung in ChatGPT: FOMO oder Strategie? Werbung in ChatGPT ist da, aber mit Einschränkungen gerade für Immobilienanzeigen. Nebenbei taufen wir live eine neue Disziplin. Und wer sagt eigentlich, dass OpenAI und Anthropic den Markt für immer unter sich aufteilen?

Die Aussagen der Gäste geben ihre persönliche Meinung wieder und sind keine Rechts-, Steuer- oder Anlageberatung.

Kapitel: 00:00 Intro und Vorstellung 18:44 Wir haben alle eine Küche: Warum Tools allein nicht reichen 24:30 Frag die KI 28:01 Wofür es Agenturen noch braucht 34:32 Agentic Commerce 36:07 Die No-Click-Problematik 39:42 Je mehr wir produzieren, desto wichtiger wird Qualität 47:03 SEO und GEO für Immobilienmakler 50:13 Werbung in ChatGPT 52:20 Die Geburtsstunde von GEA 55:59 FOMO oder Strategie? 57:35 Gibt es andere Player im LLM-Bereich?